“我们之前做过网络营销，但为什么没有效果呢？”"我们建了一个很漂亮的网站"“不记得了，我要想一想“

1、 对网络营销认知不够

不少企业都认识到网络营销非常重要，但同时又心存疑虑，于是抱着试一试的心态，找人建了个网站，或者让几个营销人员在网络上发几条企业产品信息。也有一些企业寄托于所谓的网络营销软件，花了不少钱买来软件，却发现效果甚微。出现这些现象的原因是企业没有真正认识到网络营销的重要性，不愿意，不舍得在网络营销上做适当的投入；或者是找不到正确的方法，简单尝试了一下后发现效果不明显，于是就对网络营销失去了信心。

2、缺乏品牌营销意识

经常会遇到一些客户这样要求：“你们就按照某某网站的样子，做个比他们漂亮点的网站给我就行，不用另外策划什么！”在这些客户眼里，网络营销只是建个看上去好看点的网站，好在名片上一个“WWW”的东西就可以了；至于要打造网络品牌之类的事情，是想没有想过。

打造网络品牌，并非是要通过大量的广告去做推广，最重要的是一定要有品牌的意识。如同一个生产加工企业一样，如果缺乏基本的品牌意识，生产出来的产品一定是没有什么特色、缺乏市场竞争力的。网络营销的根据地——网络，既是宣传推广的窗口，又是用户实际使用的产品。

3. 缺乏系统的网络营销规划

网络营销是一个系统的工程，但是许多企业却将它拆分开来，网站建设、网站运营、搜索引擎优化、网站推广，缺乏统一的规划，或者是分别分包给不同的服务商去负责。由于每个服务商策略不同，关注重点不同，势必导致工作方向分散、缺乏整体协调，难以获得好的效果。